შესავალი
პოლიტიკური პიარი თანამედროვე არჩევნების უმნიშვნელოვანეს და განუყოფელ ნაწილად იქცა. მრავალრიცხოვანი კვლევები ადასტურებს, რომ პოლიტიკურ კამპანიებს შეუძლიათ მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინონ ამომრჩეველთა საბოლოო არჩევანზე წინასაარჩევნო პერიოდში. სტატისტიკური მონაცემები გვიჩვენებს, რომ ამომრჩეველთა საკმაოდ დიდი ნაწილი – დაახლოებით 17-29% – საბოლოო გადაწყვეტილებას იღებს არჩევნებამდე მხოლოდ ბოლო ორი თვის განმავლობაში, რაც ნათლად მიუთითებს იმაზე, რომ კამპანიებს აქვთ რეალური ბერკეტი, გავლენა მოახდინონ გადაუწყვეტელ ამომრჩევლებზე და, შესაბამისად, არჩევნების საბოლოო შედეგზე.
ამ ბლოგში განვიხილავთ დეტალებს, რაც დაგეხმარებათ პოლიტიკურ პიარში ესეს დაწერაში, თუ რა მექანიზმებით ახდენენ პოლიტიკური კამპანიები გავლენას ამომრჩეველთა გადაწყვეტილებებზე, როგორია მედიის როლი ამ მრავალშრიან პროცესში, და რომელი ფაქტორები განაპირობებს პოლიტიკური კამპანიების ეფექტურობასა და საბოლოო წარმატებას.
თუ პოლიტიკურ პიარში ესეს დაწერა გჭირდებათ და დრო აღარ გრჩებათ მის დასასრულებლად, დაგვიკავშირდით მესენჯერზე და შთაგონება დაგეხმარებათ მაღალი ხარისხის აკადემიური ნაშრომის შექმნაში!
პოლიტიკური კამპანიების გავლენის ფორმები
პოლიტიკურ კამპანიებს შეუძლიათ სხვადასხვა გზითა და საშუალებით მოახდინონ გავლენა ამომრჩეველთა საბოლოო არჩევანზე. უახლესი კვლევები ცხადყოფს, რომ კამპანიები ძირითადად სამი მნიშვნელოვანი მიმართულებით ზემოქმედებს ამომრჩევლებზე.
პირველ რიგში, კამპანიები ხშირად ახდენენ არსებული პოლიტიკური განწყობების აქტივაციას. ისინი ეხმარებიან ამომრჩევლებს, სრულად გააცნობიერონ და გამოხატონ თავიანთი უკვე არსებული პოლიტიკური შეხედულებები და მიიღონ ისეთი გადაწყვეტილება, რომელიც შეესაბამება მათ მსოფლმხედველობასა და ღირებულებებს. ეს იდეა პირველად ჯერ კიდევ 1944 წელს გამოთქვეს ლაზარსფელდმა, ბერელსონმა და გოდემ თავიანთ ნაშრომში, სადაც ხაზგასმით აღნიშნავდნენ, რომ “პოლიტიკური კამპანიები მნიშვნელოვანია უპირველესად იმიტომ, რომ ისინი ააქტიურებენ ლატენტურ წინასწარგანწყობებს”. უფრო თანამედროვე კვლევებიც ადასტურებენ ამ მოსაზრებას და მიუთითებენ, რომ კამპანიები ეხმარება ამომრჩევლებს, მიიღონ ისეთი გადაწყვეტილებები, რომლებიც შეესაბამება მათ უკვე არსებულ პოლიტიკურ შეხედულებებს.
მეორე მხრივ, კამპანიებს შეუძლიათ მნიშვნელოვანი ბიძგი მისცენ გადაუწყვეტელ ამომრჩევლებს საბოლოო გადაწყვეტილების მიღებისკენ. სტატისტიკური მონაცემები გვიჩვენებს, რომ ამომრჩეველთა მნიშვნელოვანი ნაწილი (დაახლოებით 31%) ან ცვლის, ან პირველად აყალიბებს თავის პარტიულ პრეფერენციებს სწორედ წინასაარჩევნო კამპანიის მსვლელობისას. ეს მიუთითებს, რომ კამპანიებს შეუძლიათ არა მხოლოდ გაამყარონ არსებული შეხედულებები, არამედ ფორმირებაც მოახდინონ ახალი პოლიტიკური განწყობებისა.
მესამე, კამპანიებს ასევე შეუძლიათ გამოიწვიონ ცვლილებები ამომრჩეველთა ძირითად პოლიტიკურ ღირებულებებში, რაც, თავის მხრივ, პირდაპირ გავლენას ახდენს სხვადასხვა კონკრეტულ პოლიტიკურ საკითხებზე მათ პოზიციებზე. საინტერესო მაგალითია 1992 წლის ამერიკის საპრეზიდენტო კამპანია, როდესაც ამომრჩევლების მხარდაჭერა კონკრეტული კანდიდატებისადმი იწვევდა მნიშვნელოვან ცვლილებებს მათ ძირითად ღირებულებებსა და პოლიტიკურ პრეფერენციებში. ეს მიუთითებს, რომ კამპანიებს ზოგჯერ შეუძლიათ უფრო ღრმა ცვლილებების გამოწვევა ამომრჩეველთა პოლიტიკურ მსოფლმხედველობაში.
მედიის როლი პოლიტიკურ კამპანიებში
მედია უმნიშვნელოვანეს როლს თამაშობს ამომრჩეველთა არჩევანზე პოლიტიკური კამპანიების გავლენის პროცესში. თანამედროვე კვლევები არაორაზროვნად აჩვენებს, რომ ამომრჩევლები მკაფიოდ აღიქვამენ ტელევიზიის დომინანტურ როლს წინასაარჩევნო კამპანიებში და ასევე ნათლად ხედავენ სხვადასხვა კანდიდატის განსხვავებულ მედია ექსპოზიციას.
თუმცა, მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ კანდიდატის მაღალი მედია ექსპოზიცია არ არის პირდაპირი გარანტი მისი დადებითი იმიჯის ფორმირებისა ამომრჩევლებში. ამომრჩევლები ხშირად იყენებენ მედიისგან მიღებულ ინფორმაციას გადაწყვეტილების მიღებისას, მაგრამ სატელევიზიო დებატები და სხვა მსხვილი პოლიტიკური გამოსვლები, კვლევების თანახმად, არ ახდენენ მნიშვნელოვან გავლენას ამომრჩეველთა საბოლოო არჩევანზე. ეს მიუთითებს, რომ ამომრჩეველთა გადაწყვეტილებაზე უფრო მეტად ზემოქმედებს კამპანიის განმავლობაში მიღებული ინფორმაცია სხვა წყაროებიდან, როგორიცაა მაგალითად, სოციალური მედია, პოლიტიკური აქტივისტების განცხადებები, პირადი შეხვედრები და სხვა მოქალაქეების ნააზრევების მოსმენა.
განსაკუთრებით საინტერესოა მედიაში აქტიურობის მნიშვნელობა პოლიტიკური კამპანიების წარმატებისთვის. ავსტრიაში ჩატარებული ერთ-ერთი დეტალური კვლევის მიხედვით, სოციალ-დემოკრატიული პარტია (SPÖ) ყველაზე ხშირად ფიგურირებდა მედიაში (საშუალო ფარდობითი მედია ვიზიბილურობა 0.82), მას მცირედი სხვაობით მოსდევდა ავსტრიის სახალხო პარტია (ÖVP, 0.73). აღსანიშნავია, რომ თავისუფლების პარტიას (FPÖ, 0.37) უფრო მეტი მედია აქტიურობა ჰქონდა, ვიდრე მწვანეთა პარტიას (0.32) მედიის უმეტეს საშუალებებში. ეს მონაცემები ნათლად მიუთითებს, რომ მედია ვიზიბილურობა მნიშვნელოვან ფაქტორს წარმოადგენს პოლიტიკური კამპანიების წარმატებისათვის.
გადაწყვეტილების მიღების დრო და კამპანიის გავლენა
სხვადასხვა ქვეყანაში ჩატარებული მრავალრიცხოვანი კვლევები მიუთითებს, რომ არჩევნებამდე ბოლო ორი თვე კრიტიკულად მნიშვნელოვანია ამომრჩეველთა საგრძნობი ნაწილისთვის. სტატისტიკური მონაცემები აჩვენებს, რომ დაახლოებით 17-29% ამომრჩევლებისა საბოლოო გადაწყვეტილებას სწორედ ამ მოკლე, მაგრამ ინტენსიური პერიოდის განმავლობაში იღებს. ეს მონაცემები ცხადყოფს, რომ კამპანიები რეალურად ახდენენ გავლენას გადაუწყვეტელ ამომრჩევლებზე და შეუძლიათ გამოიწვიონ მნიშვნელოვანი ცვლილებები ხმათა საერთო განაწილებაში.
საარჩევნო ქცევის კვლევებში ხშირად ამომრჩევლებს ყოფენ “ადრეული გადაწყვეტილების მიმღებად” და “გვიანი გადაწყვეტილების მიმღებად”. ერთ-ერთი ყურადსაღები კვლევის მიხედვით, რესპონდენტების მხოლოდ 44% აცხადებს, რომ მათ არჩევანი კამპანიის დაწყებამდე გააკეთეს, ხოლო მნიშვნელოვანი უმრავლესობა – 56% – გადაწყვეტილებას კამპანიის მიმდინარეობისას იღებს. ეს კიდევ ერთხელ ადასტურებს, რომ წინასაარჩევნო კამპანიები მნიშვნელოვან როლს თამაშობენ ამომრჩეველთა საბოლოო გადაწყვეტილების ფორმირებაში.
“გვიანი გადაწყვეტილების მიმღები” ამომრჩევლები, როგორც წესი, უფრო მეტად ექვემდებარებიან კამპანიის გავლენას. კვლევები აჩვენებს, რომ ამ კატეგორიის წარმომადგენლები, როგორც წესი, ნაკლებად ინტერესდებიან პოლიტიკური საკითხებით, ნაკლებად ყურადღებით ეკიდებიან პოლიტიკურ ინფორმაციას და შედარებით მწირი ცოდნა აქვთ პოლიტიკური სისტემის ფუნქციონირების შესახებ. ამავე დროს, კამპანიების დროს გადაწყვეტილების შემცვლელი ამომრჩევლები, სტაბილურ ამომრჩევლებთან შედარებით, ავლენენ დემოკრატიით კმაყოფილების უფრო დაბალ დონეს, ინსტიტუტებისა და პოლიტიკური აქტორების მიმართ ნდობის ნაკლებ ხარისხს, პოლიტიკური ეფექტურობის უფრო დაბალ დონესა და საყვარელი პარტიის მიმართ სიმპათიის ნაკლებ ხარისხს.
პოლიტიკური პოლარიზაციის ეფექტი
პოლიტიკური კამპანიების მნიშვნელოვანი ეფექტი არის ელექტორატის პოლარიზაციის გაღრმავება. კვლევები ადასტურებს, რომ კამპანიები ხშირად აძლიერებენ პრეფერენციებს ყველაზე სასურველი პარტიის მიმართ და იმავდროულად ამცირებენ პრეფერენციებს ყველაზე არასასურველი პარტიის მიმართ, რაც საბოლოო ჯამში იწვევს პოლიტიკური პოლარიზაციის ზრდას საზოგადოებაში.
საპარტიო იდენტიფიკაცია განსაკუთრებით მნიშვნელოვან როლს თამაშობს ამ პროცესში. მრავალრიცხოვანი კვლევები ერთხმად აჩვენებს, რომ ამომრჩევლები, რომლებსაც აქვთ ძლიერი საპარტიო იდენტიფიკაცია, გაცილებით ნაკლებად ექვემდებარებიან კამპანიის გავლენას, მიუხედავად მათი პოლიტიკური განათლების დონისა და სხვა ინდივიდუალური მახასიათებლებისა. ეს მიუთითებს, რომ პარტიული იდენტიფიკაცია მოქმედებს როგორც გარკვეული ფილტრი, რომელიც ამცირებს კამპანიის გავლენას უკვე ჩამოყალიბებული პოლიტიკური შეხედულებების მქონე ამომრჩევლებზე.
პოლარიზაცია არსებითად ზეგავლენას ახდენს ამომრჩეველთა არჩევანზე იმით, რომ ზრდის მათ ყურადღებასა და ინტერესს საარჩევნო კამპანიისადმი და ეხმარება მათ უფრო მკაფიოდ და ნათლად გამიჯნონ პარტიები ერთმანეთისგან. ამავდროულად, პოლარიზაცია იწვევს ამომრჩეველთა მკვეთრ დაყოფას პოლიტიკური შეხედულებების მიხედვით, რაც ხშირად ხელს უწყობს პოლიტიკური დაძაბულობის ზრდას საზოგადოებაში და ამცირებს კონსენსუსის მიღწევის შესაძლებლობას მნიშვნელოვან პოლიტიკურ საკითხებზე.
სტრატეგიული ფაქტორებიც მნიშვნელოვან როლს თამაშობს კამპანიური აქტივობის დროს. კვლევები აჩვენებს, რომ ამომრჩევლები, რომლებიც თვლიან, რომ მათ მიერ კამპანიის დასაწყისში არჩეული პარტიას აქვს სამთავრობო კოალიციაში მოხვედრის კარგი შანსი (საშუალო აღქმული კოალიციური პოტენციალი = 7.06 ქულა 10-დან), ნაკლებად ცვლიან თავიანთ არჩევანს. მეორე მხრივ, ამომრჩევლები, რომლებიც ცვლიან თავიანთ არჩევანს კამპანიის მსვლელობისას, თვლიან, რომ მათ მიერ კამპანიის დასაწყისში არჩეულ პარტიას აქვს ხელისუფლებაში მოხვედრის ნაკლები შანსი (საშუალო აღქმული კოალიციური პოტენციალი = 5.48 ქულა 10-დან).
პირადი კონტაქტის მნიშვნელობა კამპანიის დროს
პირადი კონტაქტი წინასაარჩევნო კამპანიის მსვლელობისას აღიარებულია როგორც ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური საშუალება ამომრჩეველთა გადაწყვეტილებაზე გავლენის მოსახდენად. თანამედროვე კვლევები ერთხმად ადასტურებს, რომ ინტერპერსონალური პარტიული კანვასინგი – პარტიის წარმომადგენლებისა და აქტივისტების პირადი კომუნიკაცია ამომრჩევლებთან – მნიშვნელოვნად ზრდის ამომრჩეველთა მიერ თავიანთი არჩევანის შეცვლის ალბათობას შესაბამისი პარტიის სასარგებლოდ.
ინტერპერსონალური კომუნიკაცია, როგორიცაა პარტიის წევრთან უშუალო შეხვედრა კარდაკარ კამპანიის დროს ან მასშტაბურ მიტინგზე, საგრძნობლად უფრო ეფექტურია, ვიდრე არაპირადი საკომუნიკაციო არხები, როგორიცაა ტელეფონი, მედია გზავნილი ან პოსტები სოციალურ მედიაში. ეს შედეგები მიუთითებს იმაზე, რომ უშუალო პირადი ურთიერთობა და პირდაპირი კონტაქტი განსაკუთრებით ძლიერ გავლენას ახდენს ამომრჩეველთა საბოლოო გადაწყვეტილებაზე.
თუმცა, აღსანიშნავია ერთი მნიშვნელოვანი გამოწვევა – კვლევები ასევე ცხადყოფს, რომ პრაქტიკაში პარტიული კონტაქტები ძირითადად არაპირადი ხასიათისაა და ხორციელდება ტელეფონით, წერილით ან ელექტრონული ფოსტით, და არა პირადად პარტიის წევრთან უშუალო შეხვედრის გზით. ეს მიგნება მიუთითებს, რომ პოლიტიკურ პარტიებს აქვთ მნიშვნელოვანი რესურსი გააუმჯობესონ თავიანთი კამპანიების ეფექტურობა, თუ ისინი მეტ ყურადღებას დაუთმობენ პირად კონტაქტებს ამომრჩევლებთან.
საინტერესოა ასევე, რომ სოციალური მედიის გავლენა იზრდება თანამედროვე კამპანიებში. მიუხედავად იმისა, რომ პირადი კონტაქტი კვლავ ყველაზე ეფექტური რჩება, პოლიტიკური პარტიები და კანდიდატები სულ უფრო მეტად იყენებენ სოციალურ ქსელებს, როგორც ამომრჩევლებთან კომუნიკაციის საშუალებას. სოციალური მედია საშუალებას აძლევს პოლიტიკოსებს მიაღწიონ ამომრჩეველთა ფართო აუდიტორიას და შექმნან უფრო პირადული კომუნიკაციის იმიტაცია, ვიდრე ეს შესაძლებელია ტრადიციული მედიის საშუალებით.
დასკვნა
ამრიგად, არსებული კვლევების საფუძველზე შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ პოლიტიკური კამპანიები ნამდვილად ახდენენ მნიშვნელოვან გავლენას ამომრჩეველთა ელექტორალურ არჩევანზე წინასაარჩევნო პერიოდში. ისინი ააქტიურებენ და აძლიერებენ არსებულ პოლიტიკურ განწყობებს, ეხმარებიან გადაუწყვეტელ ამომრჩევლებს გადაწყვეტილების მიღებაში და ზოგჯერ იწვევენ ცვლილებებს ამომრჩეველთა ძირითად პოლიტიკურ ღირებულებებსა და შეხედულებებში.
კამპანიის დროული ფაქტორი კრიტიკულად მნიშვნელოვანია – არჩევნებამდე ბოლო ორი თვე გადამწყვეტია ამომრჩეველთა მნიშვნელოვანი ნაწილისთვის, რაც მიუთითებს, რომ კამპანიის ინტენსივობა და ეფექტურობა ამ პერიოდში განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია. საპარტიო იდენტიფიკაცია და პოლიტიკური პოლარიზაცია ასევე არსებით როლს თამაშობს ამომრჩეველთა არჩევანის ფორმირებაში – ძლიერი პარტიული იდენტიფიკაციის მქონე ამომრჩევლები ნაკლებად ექვემდებარებიან კამპანიის გავლენას, ხოლო პოლარიზაცია აძლიერებს ამომრჩეველთა დაყოფას და ზრდის მათ ინტერესს კამპანიისადმი.
თუ გჭირდებათ პოლიტიკური პიარის თემაზე აკადემიური ნაშრომი, პრეზენტაცია ან ესე, მოგვწერეთ ახლავე მესენჯერზე და შთაგონება დაგეხმარებათ მაღალი ხარისხის, უნიკალური მასალის შექმნაში!
აქვე იხილეთ
